Neue Image-Kampagne: "Hier ist: Nichts."
von Anastasija Daut, IHK
„Schauen Sie weiter. Hier ist: Nichts. Nur eine Region, die sich Grafschaft nennen darf.“ Mit Botschaften wie dieser wirbt die neue Imagekampagne der Grafschaft Bentheim.
Kuriose Verwechslung war mitentscheidend
NORDHORN | Vorgestellt wurde die neue Imagekampagne im April in den Berufsbildenden Schulen in Nordhorn. Die Notwendigkeit dafür sahen die Vertreter der Grafschaft insbesondere, nachdem ein überregionaler Nachrichtensender im vergangenen Jahr über den Besuch von Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier berichtete – und fälschlicherweise – von „Nordhorn im Emsland“ sprach. „Mit der Kampagne wollen wir dazu beitragen, dass die Grafschaft mit all ihren Vorzügen bekannter und als eigenständiger Landkreis wahrgenommen wird“, erklärt Landrat Uwe Fietzek.
Kernbotschaft ist die Entschleunigung
Hinter der Kampagne steckt die Münchener PR-Agentur laut von leise GmbH, die sich in der Ausschreibung gegen vier Mitbewerber durchgesetzt hatte. Der Ansatz: Humorvoll und ironisch mit dem „Verbotenen“ zu spielen – und Neugierde zu wecken, sich dann verstärkt mit dem Inhalt zu befassen. Hierzu seien, mit einem Blick von außen, Alleinstellungsmerkmale der Grafschaft herausgearbeitet worden. Der Slogan „Hier ist: Nichts!“ wolle bewusst provozieren. Landrat Uwe Fietzek erklärt: „Eine Kampagne braucht etwas, an dem man sich reiben kann.“ Diese Herangehensweise soll dazu führen, dass Menschen über die Region ins Gespräch kommen. Und sie aktiv erkunden möchten.
Gleichzeitig ist die Kampagne eine Reaktion auf die steigende Sehnsucht nach Entschleunigung der Gesellschaft. In einer schnelllebigen Zeit bietet die Grafschaft Bentheim einen Rückzugsort und Erholung – nicht nur für Touristen.
Nachmachen ist sehr erwünscht
Mitmachen und nachmachen ist übrigens ausdrücklich erwünscht. So können zum Beispiel Unternehmen die Kampagne mit eigenen Botschaften personalisieren und dafür eine Toolbox nutzen. Diese erleichtert es, ihre Angebote in das Gesamtbild einzufügen. So kann von der gemeinsamen Werbewirkung profitiert und gleichzeitig der Wiedererkennungswert gesteigert werden. Die Pressestelle des Landkreises ist die zentrale Anlaufstelle, um Informationen bereitzustellen und den Austausch zwischen den verschiedenen Akteuren zu fördern.
Übrigens...
...ergänzt die Imagekampagne der Grafschaft Bentheim sehr gut die Kampagne „Klar!Machen!“ unserer IHK. Diese legt den Fokus statt auf eine gezielte Ansprache im Sinne des Tourismus und der regionalen Identität, auf die Attraktivität der Gesamtregion Osnabrück-Emsland-Grafschaft Bentheim und soll die Sichtbarkeit auf internationaler Ebene steigern.
Kontakt
Anastasija Daut
Öffentlichkeitsarbeit, Wirtschaftspolitik, International
Projektleiterin International