Die Pressemitteilung

Anlässe für eine Pressemitteilung

Prinzipiell eignet sich eine Nachricht zur Weitergabe an die Presse, wenn sie folgende Kriterien erfüllt:

sie ist aktuell
in der Nachricht wird Bezug genommen auf Ereignisse, Menschen und/oder Din-ge, die derzeit diskutiert werden
sie ist neu
die Nachricht handelt von einer Neuerung, Veränderung und/oder Innovation. (Bspw. von neuen Produkten und Verfahren)
sie ist relevant und interessant
die Nachricht spricht den Empfänger an, da sie sein Interesse weckt. Dies kann durch einen persönlichen Bezug des Adressaten zur Information geschaffen werden
sie ist zuverlässig
Die Fakten müssen wahr, nachvollziehbar und überprüfbar sein.
Sie ist verständlich und leserfreundlich
Der Schreibstil sollte wie folgt gewählt werden: einfacher Satzbau, treffende Wortwahl, ordentlich gegliedert, kurz und prägnant.

setzen die Kernaussage an den Anfang
folgen dem Prinzip der umgedrehten Pyramide (Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? + Quelle)
haben kurze und aussagekräftige Sätze
sind aktiv (nicht passiv)
kennen keine Fremdwörter
erschrecken nicht durch ihre Länge
setzen auf starke Verben und vermeiden Adjektive
kennen keine eingeschobenen Nebensätze
streben, erwägen und erörtern nicht
finden nichts interessant
kommen im Regelfall mit einer Seite aus

Professoren, Doktoren und Dipl.X sind out
Herrn und Damen gibt es nicht
Kürzel werden beim ersten Mal erklärt (z. B. Industrie-und Handelskammer = später IHK)
Eins bis zwölf sind Worte, danach sind Zahlen Zahlen
Abkürzungen gibt es nicht (u.U. und m.E. sind verboten)
Texte sind ohne grafische Beeindrucker zu gestalten (nicht kursiv, fett, unterstrichen etc.)

Verfolgen Sie nach, ob und welche Reaktionen Sie auf Ihre Pressemitteilung von Kunden/Interessenten erhalten.
Welche Rückschlüsse müssen Sie daraus ziehen?