Pressemitteilung 11. November 2026
Weihnachtsgeschäft 2026: Stuttgarter Handel hofft auf Umsatz
IHK-Frequenzanalyse zeigt großes Potenzial für Handel und Gastronomie in schwierigen Zeiten
Wenn am 25. November der Stuttgarter Weihnachtsmarkt eröffnet, beginnen für den Handel in der Innenstadt die besucherstärksten Wochen des Jahres. Wie stark das Weihnachtsgeschäft die Menschen in die City zieht, zeigen die Passantenzählungen der IHK Region Stuttgart aus dem vergangenen Jahr. Im Dezember 2025 wurden an der Oberen Königstraße durchschnittlich 79.300 Passanten pro Tag gezählt – rund 34.600 mehr als im Tagesdurchschnitt der übrigen Monate. Auch am Königsbau war der Besucherandrang deutlich höher: Dort passierten täglich durchschnittlich 53.200 Menschen die Messstelle, rund 24.400 mehr als im restlichen Jahresverlauf.
„Die Vorweihnachtszeit bietet dem stationären Handel die größte Chance, ein wirtschaftlich schwieriges Jahr erfolgreich abzuschließen. Die Menschen kommen zum Weihnachtsmarkt, verbinden ihren Besuch häufig auch mit Einkäufen oder einem Gastronomiebesuch“, sagt Susanne Herre, Hauptgeschäftsführerin der IHK Region Stuttgart. Laut in.Stuttgart besuchten letztes Jahr rund 3,5 Millionen Besucher den Stuttgarter Weihnachtsmarkt. Dementsprechend hoch sind die Erwartungen für dieses Jahr.
Besonders wichtig sind hier die Adventssamstage, da an diesen Tagen viele Menschen nach Stuttgart kommen. An der Königstraße wurden an diesen Tagen in 2025 zwischen 23.000 und 36.000 Passanten mehr gezählt als an einem gewöhnlichen Samstag. Am Marktplatz betrug das Plus rund 35 Prozent. Zugleich verlagert sich das Besuchergeschehen während des Weihnachtsmarktes zunehmend in die Abendstunden. Zwischen 19 und 20 Uhr erreichte die Frequenz an der Königstraße Werte, die rund 160 Prozent über dem Durchschnitt lagen. Volle Straßen allein machen noch kein gutes Weihnachtsgeschäft.
Auch die Kasse muss klingeln
„Ob die hohe Besucherzahl auch in den Kassen ankommt, bleibt abzuwarten“, sagt Herre. Laut einer Auswertung der IHK-Konjunkturumfrage aus dem Herbst 2026 für Stuttgart bewertet mehr als die Hälfte der Handelsunternehmen (54 Prozent) ihre Geschäftslage als schlecht. Die anhaltende Kaufzurückhaltung belastet den Stuttgarter Einzelhandel. Die schwache Inlandsnachfrage ist das meistgenannte Geschäftsrisiko, zwei Drittel der Einzelhändler sehen dadurch ihr Geschäft bedroht. Umso wichtiger werden die kommenden Adventswochen.
Weihnachtsmarkt bringt rund 3,5 Millionen Menschen in die Innenstadt
Besonders stark vom Weihnachtsmarkt profitieren die Lagen rund um Königstraße, Schlossplatz und Marktplatz. Während des Weihnachtsmarkts 2025 wurden an der Oberen Königstraße – auf Höhe der S-Stadtmitte – werktags fast doppelt so viele Passanten gezählt wie außerhalb der Adventszeit. An der Unteren Königsstraße am Hauptbahnhof stieg die Frequenz um rund 47 Prozent, in der Eberhardstraße ging sie dagegen um etwa 17 Prozent zurück. Der Markt zieht die Menschen somit auf die Achse zwischen Schlossplatz, Marktplatz und Königstraße, die Seitenlagen verlieren an Frequenz.
„Unsere Daten zeigen, dass die Menschen in großer Zahl in die Innenstadt kommen. Jetzt kommt es darauf an, diese Besucherinnen und Besucher auch als Kunden zu gewinnen. Umso wichtiger ist es, dass Demonstrationen in der Stadt friedlich bleiben und sich nicht negativ auf den Handel auswirken“, betont Susanne Herre.
Hintergrund
Die IHK Region Stuttgart misst seit November 2024 die Passantenfrequenz an acht Standorten in der Stuttgarter Innenstadt. Die Erfassung erfolgt anonymisiert über WLAN-Signale im Umkreis von zehn bis 40 Metern um die jeweiligen Sensoren.
Für die vorliegende Auswertung wurden die Daten im Zeitraum vom 15. November 2024 bis zum 9. November 2026 betrachtet. Berücksichtigt wurden jeweils die Zeiten von Montag bis Samstag zwischen 10 und 20 Uhr, Feiertage wurden aus der Analyse ausgeschlossen.