Pressemitteilung 13. Mai 2026
Wer Abitur hat, muss studieren – Sagt wer?
Die Industrie- und Handelskammern und die Agentur thjnk räumen mittels deutschlandweiter Kampagne mit Vorurteilen auf
Mehr als 90 Prozent der Menschen in Deutschland halten eine Ausbildung für eine gute Grundlage für den Berufsweg. Das ist die positive Nachricht. Die schlechte: 42 Prozent glauben dennoch, mit Abitur in der Tasche müssen junge Menschen zwangsläufig studieren und sollten keine Ausbildung absolvieren. 60 Prozent gehen sogar davon aus, Azubis verdienten generell weniger als Hochschulabsolventen. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Befragung im Auftrag der IHK-Organisation. „Wir spüren das auch in der Region Stuttgart. Die regionalen Unternehmen haben Schwierigkeiten ihre Ausbildungsplätze zu besetzen – das hat unsere Ausbildungsumfrage aus dem letzten Jahr deutlich gezeigt“, sagt IHK-Hauptgeschäftsführerin Susanne Herre. „Fachkräfte mit Ausbildung werden auch zukünftig gesucht. Deswegen sollte die duale Ausbildung als echte Alternative zu Abitur und Studium in der Gesellschaft verankert werden.“
Infos zur Ausbildung auch in Stuttgart
Wer sich in der Region Stuttgart über die Möglichkeiten einer dualen Ausbildung informieren möchte, der kann dies vom 22. bis 30. Juli 2026 auf dem Stuttgarter Schlossplatz beim „Pop-up Ausbildung“ der IHK Region Stuttgart tun. Ohne Termin, ohne Vorbereitung – junge Menschen können mit den Beraterinnen und Beratern der IHK locker ins Gespräch kommen.
Kampagne unter Regie der DIHK
„Die Wertschätzung für eine Berufsausbildung ist in der Gesellschaft da – aber es gibt nach wie vor zu viele Vorurteile”, sagt DIHK-Hauptgeschäftsführerin Helena Melnikov. Bei diesem Thema setzt das neue Kampagnenkapitel „Sagt wer?“ an. „Wir räumen mit dem falschen Bild auf, Ausbildung sei nur zweite Wahl. Heute ist häufig das Gegenteil der Fall. Fachkräfte mit Ausbildung werden händeringend gesucht.”
Für jedes Klischee der passende Konter
Die kreative Leitidee der aktuellen DIHK-Kampagne: Gängige Vorurteile über die Ausbildung werden pointiert aufgegriffen und mit der Frage „Sagt wer?" direkt mit überraschenden, positiven Fakten gekontert. So erfahren junge Menschen etwa, dass ein Bachelor Professional über eine Aus- und Weiterbildung erreichbar ist – ganz ohne Studium. Oder, dass der Jobeinstieg mit Ausbildungsabschluss oft leichter ist. Und, dass der eigene Weg alles andere als vorbestimmt sein muss.
Social Media im Fokus
„Sagt wer“ ist konsequent auf die Mediennutzung junger Menschen zugeschnitten: Always-on mit kurzen Social-Media-Formaten und Audio-Spots – ergänzt durch gezielte Social-Media-Anzeigen. Auch der erfolgreiche TikTok-Kanal @die.azubis spielt dabei eine zentrale Rolle.
Im Zentrum der Kampagne stehen echte Azubis als Creatorinnen und Creatoren. Junge Menschen wie Phoebe, Friedi und Yasin, die mit ihrer Offenheit, Herzlichkeit und Neugier den besten Gegenbeweis zu jedem Vorurteil liefern.
Hintergrundinformation:
„Jetzt #könnenlernen – Ausbildung macht mehr aus uns“ ist die gemeinsame Ausbildungskampagne der deutschen Industrie- und Handelskammern. Sie informiert junge Menschen über Chancen und Perspektiven der dualen Ausbildung. Mehr unter ausbildung-macht-mehr-aus-uns.de.
Die Appinio-Befragung erfolgte im Auftrag der IHK-Organisation am 20./21.04.2026 unter 1.000 Personen (national repräsentativ, 16–65 Jahre).