Einzelhandel wird immer digitaler

IHK-ibi-Handelsstudie 2024 abgeschlossen

Das Institut ibi research an der Universität Regensburg GmbH hat gemeinsam mit der Deutschen Industrie- und Handelskammer (DIHK) und 53 Industrie- und Handelskammern - darunter auch die Oldenburgische IHK" über 2.000 Einzelhändler deutschlandweit befragt. Die Ergebnisse unserer Studie „Der Deutsche Einzelhandel 2024“ beleuchten die aktuellen Herausforderungen der Branche und zeigen konkrete Handlungsempfehlungen für die Zukunft. Es handelt sich dabei um den dritten Durchgang der Untersuchung, die bereits 2017 und 2020 wichtige Erkenntnisse für die Branche geliefert hat.
Die Studie zeigt die Herausforderungen und Veränderungsprozessen des Einzelhandels auf, die durch Digitalisierung, Wettbewerbsdruck und bürokratische Hürden geprägt sind.
Hierzu zählen:
  • Rückgang stationärer Händler: Der rein stationäre Handel nimmt ab, während der Multikanal-Vertrieb zunehmend dominiert und mehr Händler stationär sowie online verkaufen.
  • Digitalisierung: Sie spielt eine zentrale Rolle, jedoch fühlen sich viele Unternehmen unzureichend auf die Herausforderungen der digitalen Transformation vorbereitet.
  • Wettbewerbsdruck: Große Marktplätze wie Amazon und eBay sowie Drittstaatenhändler setzen insbesondere kleinere Unternehmen unter erheblichen Druck.
  • Kosten- und Ressourcendruck: Hohe Energiekosten belasten Unternehmen aller Größen, während der Fachkräftemangel vor allem große Unternehmen trifft.
  • Bürokratie und Nachhaltigkeit: Bürokratische Anforderungen erschweren die Umsetzung nachhaltiger Projekte, die ohnehin oft durch die Angst vor höheren Preisen gebremst werden.
  • Unternehmensnachfolge: Viele inhabergeführte Unternehmen stehen in den nächsten zehn Jahren vor einer Nachfolgeregelung, doch zahlreiche Betriebe haben noch keine Lösung und planen Schließungen.
  • Zukunftsfähigkeit: Politische Unterstützung, Bürokratieabbau und gezielte Investitionen in Digitalisierung sowie Nachhaltigkeit sind entscheidend, um die Wettbewerbsfähigkeit des Einzelhandels zu sichern.
Die Autoren kommen zu dem Schluss, dass der deutsche Einzelhandel 2024 vor enormen Herausforderungen steht: Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Fachkräftemangel und zunehmende politische Unsicherheiten prägen die Branche. Globale Ereignisse wie die US-Wahlen und das Scheitern der deutschen Koalition im November 2024 verstärken die wirtschaftliche Ungewissheit.
Besonders kleine und mittelständische Händler geraten durch internationale Plattformen unter Druck, die mit großen Produktpaletten, schnellen Lieferzeiten und niedrigen Preisen punkten. Gleichzeitig belasten bürokratische Vorgaben Unternehmen aller Größen – von steuerrechtlichen Anforderungen bis hin zu Regulierungen wie dem Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz.
Nachhaltigkeit wird als Chance wahrgenommen, stößt jedoch insbesondere bei kleineren Händlern auf finanzielle und bürokratische Hindernisse.
Um die Zukunftsfähigkeit der Branche zu sichern, sehen die Autoren gezielte politische Unterstützung, Bürokratieabbau sowie Investitionen in Digitalisierung und nachhaltige Strategien als unerlässlich.
Die Studienergebnisse für Gesamtdeutschland können auf der Webseite von ibi research heruntergeladen werden.
Eine zusätzliche Analyse für Niedersachsen steht auf der Webseite der IHKN zum herunterladen bereit.
Auf Anfragen stellen wir zudem gerne eine Auswertung für die Region der Oldenburgischen IHK zur Verfügung.