Wettbewerbsrecht

Werbung mit Testimonials

Gemäß einem Beschluss des Oberlandesgerichts (OLG) Hamburg kann bei der Werbung mit unkommentierten Kundenbewertungen der Eindruck entstehen, dass diese Aussagen Allgemeingültigkeit haben. Fehle es an wissenschaftlichen Belegen für die versprochene Wirkung, sei dies irreführend.

Ein Tierarzneimittelhersteller hatte Arzneimittel unter anderem mit Zitaten wie „bessere Wirkung als andere Produkte“ oder „Perfekte Kontrolle des Juckreizes und verbessertes Hautbild“ beworben. Jedoch handelte es sich bei diesen Aussagen lediglich um Kundenstimmen ohne wissenschaftliche Belege oder entsprechende Studien zur tatsächlichen Wirkung der Produkte.

Das Gericht sah hierin irreführende Werbung und einen Verstoß gegen das Tierarzneimittelgesetz, welches eine „objektive Darstellung“ des Arzneimittels fordere. Dabei komme es nach Ansicht des Gerichts auch nicht darauf an, ob es sich bei dem angesprochenen Verkehrskreis um Tierärzte oder um Laien handele. Auch Tierärzte seien trotz entsprechender Fachkompetenz nicht davor geschützt, entsprechende Testimonials als allgemeingültig zu erachten.

OLG Hamburg, Beschluss vom 15. Juli 2026, Az.: 3 W 33/26