Wettbewerbsrecht
UVP-Werbung bei Eigenmarken
Die Werbung mit einer unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) bei Eigenmarken ist dann irreführend, wenn die Produkte nur innerhalb einer einzigen Unternehmensgruppe verkauft werden, entschied das Landgericht (LG) Würzburg im Juli dieses Jahres.
Beklagt war ein Möbelhändler, der in der Werbung für Eigenmarken-Möbel eine UVP angab. Dieser UVP stellte er einen deutlich niedrigeren Angebotspreis gegenüber. Die UVP stellt für Verbraucher normalerweise eine Art Orientierungshilfe für den Marktpreis. Eigenmarken verfügen jedoch nicht über einen Markt mit weiteren Anbietern, sodass auch kein Marktpreis vorhanden ist. Nach Ansicht des Gerichts sei die UVP im vorliegenden Fall allein dazu genutzt worden, den eigentlichen Angebotspreis für den Verbraucher attraktiver wirken zu lassen und damit die Kaufentscheidung zu beeinflussen. Die gleichzeitige Nutzung der UVP bei der Belieferung anderer Anbieter, welche die Eigenmarken unter anderem Namen vertreiben, änderte nichts an der Bewertung des Gerichts. Entscheidend sei der Produktname, da Verbraucher nicht damit rechnen müssten, dass Eigenmarken unter anderem Namen bei anderen Händlern erhältlich seien.
LG Würzburg, Urteil vom 17. Juli 2026, Az.: 14 O 1180/25 - nicht rechtskräftig