Werbung und Abmahnung

Die Wettbewerbszentrale hat einen Leitfaden für Influencer-Marketing herausgegeben mit Beispielen, wie Werbung auf Social Media transparent und im Einklang mit den wettbewerbsrechtlichen Regelungen gekennzeichnet werden kann.

Wie findet man neue, wie bindet man alte Kunden? Täglich stellen Unternehmer sich diese Frage und suchen nach Möglichkeiten effektiv zu werben. Aber nicht alles ist erlaubt.

Ob Räumungsverkäufe, Werbung mit Testergebnissen, Jubiläumsverkäufe, Rabatte - es gibt viele Möglichkeiten der Werbung, aber auch viele rechtliche Besonderheiten, die Sie beachten müssen.

Was ist erlaubte Werbung zur Umweltfreundlichkeit und Nachhaltigkeit von Produkten und Dienstleistungen? Wo und wie sind Umweltaussagen erlaubt und wann fängt verbotenes Greenwashing, das abgemahnt werden kann, an? Ab 26. September 2026 gelten die Vorgaben der EmpCo-Richtlinie auch im deutschen Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG).

Wie Preise auszuzeichnen sind, regelt die Preisangabenverordnung. Besonderheiten gelten insbesondere bei der Grundpreisangabe und bei der Werbung mit Rabatten.

Der Gesetzgeber hat mit der Abmahnung eine Möglichkeit geschaffen, marken-, urheber- und wettbewerbsrechtliche Verstöße zu verfolgen, statt unmittelbar gerichtlich vorzugehen. Dieses Merkblatt soll Ihnen Tipps für den Umgang mit Abmahnschreiben geben.