Wirtschaftsspiegel
Nr. 7079682
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Praxis & Ratgeber

IHK-Kampagne räumt mit Ausbildungs-Klischees auf


Die Industrie- und Handelskammern starten ein neues Kapitel ihrer Ausbildungskampagne „Jetzt #könnenlernen – Ausbildung macht mehr aus uns“. Unter dem Motto „Sagt wer?“ räumt die Kampagne mit Vorurteilen über die duale Ausbildung auf.
Alte Klischees, neue Antworten: Die IHK-Kampagne „Jetzt #könnenlernen“ räumt unter dem Motto „Sagt wer?“ mit Vorstellungen über Ausbildung auf, die gut ins vorletzte Jahrhundert passen würden – und nichts mit der heutigen Realität in den Unternehmen zu tun haben.
Ein Beispiel: „Wer Abi hat, muss studieren.“ Genau solche Sätze greift die Kampagne auf – und kontert sie mit Fakten. Denn viele junge Menschen stehen bei der Berufswahl noch immer unter Druck. Eine aktuelle Befragung im Auftrag der IHK-Organisation zeigt: Mehr als 90 Prozent der Menschen in Deutschland halten eine Ausbildung für eine gute Grundlage für den Berufsweg. Zugleich glauben 42 Prozent, junge Menschen mit Abitur müssten zwangsläufig studieren. 60 Prozent gehen davon aus, Auszubildende verdienten generell weniger als Hochschulabsolventen.
Die Kampagne setzt vor allem auf kurze Formate in sozialen Medien und Audio-Spots. Auch der TikTok-Kanal @die.azubis spielt eine zentrale Rolle. Im Mittelpunkt stehen echte Auszubildende, die von ihrem Alltag, ihren Wegen und ihren Chancen berichten.
Die Botschaft: Eine Ausbildung kann viel möglich machen – vom direkten Berufseinstieg bis zum Bachelor Professional über Aus- und Weiterbildung. Junge Menschen sollen ihren Weg selbstbewusst wählen können, ohne sich von alten Klischees leiten zu lassen.

Hier finden Sie die wichtigsten Infos zu „Jetzt #könnenlernen“