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Bierbilanz bei Licher
Pils ist rückläufig, alkoholfreie Biere wachsen
S
eit 27 Jahren ist die Marke
Licher die Nummer eins
im hessischen Biermarkt.
Daran hätten auch der allge-
mein rückläufige Bierkonsum
2013
und die leicht gesunkenen
Anteile am Gesamtmarkt nichts
geändert, teilte Geschäftsführer
Rainer Noll in einem Pressege-
spräch Mitte März mit. Klassiker
wie das Premium Pilsner und
das Export verkaufen sich wei-
terhin am besten, auch wenn die
Verbraucher nicht mehr so sor-
tengebunden scheinen und
zunehmend Bierspezialitäten
genießen.
Die Nachfrage nach gebrau-
ten alkoholfreien Getränken
steigt ebenfalls an. „Diesen Ent-
wicklungen sind wir bereits in
den vergangenen Jahren nach-
gekommen und werden dies
2014
fortsetzen“, sagt Noll. So
sei das Segment der alkoholfrei-
en Licher Biere gewachsen. Mehr
Absatz als im Jahr zuvor erzielte
die Brauerei mit Licher Weizen
Alkoholfrei. Das erst 2013 einge-
führte alkoholfreie Biermischge-
tränk Licher Isotonisch Grape-
fruit platzierte sich sogar auf
Anhieb unter die Top 5 der alko-
holfreien Biermischgetränke in
Hessen. Es wird vom Institut für
Sporternährung in Bad Nauheim
empfohlen. „Mit den isotoni-
schen Bieren, die wir hier am
Standort entwickelt haben, bie-
ten wir Biergenuss für gesund-
heitsbewusste und sportbegei-
sterte Menschen, der alkoholfrei,
kalorienarm und vitaminhaltig
ist“, berichtet Noll. Dieses Seg-
ment passe zudem zur Licher
Unterstützung des regionalen
Breiten- und Spitzensports. Mit
13
Vereinen unterhält das Unter-
nehmen seit Jahren Sponsoring-
Partnerschaften.
Licher ist in Hessen auch die
beliebteste Biermarke, wie eine
aktuelle Umfrage der Gesell-
schaft für Konsumforschung
(
GfK) belegt. Keine andere
Marke stehe in den Augen der
Verbraucher stärker für Natur-
verbundenheit und Entschleuni-
gung. Die steigenden Sympa-
thie- und Identifikationswerte
seien hierfür der beste Beweis,
so Noll.
160
Jahre Licher
In diesem Jahr feiert Licher
sein 160-jähriges Bestehen. Die
Ursprungsbrauerei wurde 1854
von Johann Heinrich Jhring am
Licher Hardtberggarten gegrün-
det. Das seit drei Jahren in der
Gastronomie erhältliche Licher
Original 1854 Naturtrüb wird
nach einer Originalrezeptur ein-
gebraut.
Licher Geschäftsführer Rainer
Noll
teilte informierte über den
Bierabsatz 2013.
Foto: pm
Lichers Slogan „Aus dem
Herzen der Natur“ steht für die
Naturverbundenheit und das
Engagement des Unternehmens
für den Naturschutz. Die Förde-
rung von Natur- und Umwelt-
schutz-Projekten will Licher mit
Partnern, darunter die Hessische
Gesellschaft für Ornithologie
und Naturschutz sowie das
Naturschutzzentrum Hessen,
weiter ausbauen.
n
(
pm)
