Wettbewerbsrecht

Unlauterer Wettbewerb – Gesetzessystematik

• Unlautere geschäftliche Handlungen gegenüber Verbrauchern (§3 Abs. 2, 3 UWG)
• Rechtsbruch (§ 3a UWG)
• Mitbewerberschutz (§ 4 UWG)
• Aggressive geschäftliche Handlungen (§ 4a UWG)
• Irreführende geschäftliche Handlungen (§ 5 UWG)
• Irreführung durch Unterlassen (§ 5 a UWG)
• Vergleichende Werbung (§ 6 UWG)
• Unzumutbare Belästigungen (§ 7 UWG)

Generalklausel (§ 3 Abs. 1 UWG)

Generalklausel für Verbraucher (§ 3 Abs. 2 UWG)

Spürbar?

Schwarze Liste

• Gütezeichen: Verwendung von Gütezeichen, Qualitätskennzeichen oder Ähnlichem ohne die erforderliche Genehmigung;  bspw. Biosiegel, Blauer Engel
• 2 Tage Bevorratung: Waren- und Dienstleistungsangebote zu einem bestimmten Preis, sind für mind. zwei Tage zu bevorraten, wenn der Unternehmer nicht darüber aufklärt, dass er hinreichende Gründe für die Annahme hat, er werde nicht in der Lage sein, diese oder gleichartige Waren oder Dienstleistungen für einen angemessenen Zeitraum in angemessener Menge zum genannten Preis bereitstellen oder bereitstellen lassen. Ist der Bevorratungszeitraum kürzer als zwei Tage obliegt dem Unternehmer der Beweis, dass die Bevorratung angemessen war.
• Begrenzter Zeitraum: Unwahre Angaben darüber, dass bestimmte Waren oder Dienstleistungen allgemein oder zu bestimmten Bedingungen nur für einen sehr begrenzten Zeitraum verfügbar sind, sind unlauter, wenn der Verbraucher durch die Angabe veranlasst wird, sofort eine geschäftliche Entscheidung zu treffen, ohne dass er Zeit und Gelegenheit hat, sich auf Grund von Informationen zu entscheiden bspw. die Angaben „Heute und dann nie wieder“, „Nur heute“, „In den nächsten fünf Stunden“
• Selbstverständlichkeiten: Die Bewerbung von Selbstverständlichkeiten ist absolut unzulässig, bspw. die Bewerbung gesetzlich bestehender Gewährleistungsansprüche als Besonderheit durch spezielle Hervorhebung (Leuchtschrift oder ähnliches). Oder auch die Werbung mit „versicherter Versand“ oder ähnlichem gegenüber Verbrauchern.
• Geschäftsverlegung: Aussagen, dass der Unternehmer demnächst sein Geschäft aufgibt oder seine Geschäftsräume verlegt, sofern diese Angaben nicht tatsächlich zutreffend sind.
• Gewinnzusicherung: Es darf nicht der unzutreffende Eindruck erweckt werden, der Verbraucher hat bereits einen Preis gewonnen oder wird ihn sicher gewinnen, wenn diese Gewinnzusicherung tatsächlich nicht zutrifft oder die Erlangung des Gewinns von der Zahlung eines Geldbetrages oder der Übernahme von Kosten abhängig gemacht wird. Bspw. Werbung, in der dem Verbraucher z. B. ein vorläufiger Kfz-Schein übersandt wird.
• Ware gratis: Unwahre Angaben darüber, dass eine Ware oder Dienstleistung gratis, umsonst oder kostenfrei ist.
• Zugaben und Rabatte: Die Zugabe geschieht mittels Beigabe eines zusätzlichen Produktes, ein Rabatt durch einen Preisnachlass. Dies ist grundsätzlich zulässig.
  Zulässige Zugaben sind u.a. beigefügte Warenproben, beigefügte Merchandising-Artikel, Zugabe einer Reise beim Kauf eines Autos oder 3 Teile zum Preis von 2.
  Zulässige Rabatte sind u.a. individuelle Preisnachlässe, pauschale Preisnachlässe für bestimmte Kundengruppen, Mengenrabatte oder „Happy Hour“.

• Adressbuchschwindel: Jedes rechnungsähnlich aufgemachte Angebotsschreiben ist unzulässig, soweit es geeignet ist, dass der Verbraucher den Eindruck gewinnt, dass er das beworbene Produkt bestellt bzw. die beworbene Leistung bereits in Auftrag gegeben hat, obwohl er einen Auftrag nie erteilt hat, wie bei Adressbuch- und Aboschwindel.
• Unzutreffende Verbrauchereigenschaft: Erweckung eines unzutreffenden Eindrucks, wonach der Unternehmer nur als Verbraucher handle bzw. die geschäftliche Handlung außerhalb seines Geschäfts, Handels, Gewerbes oder Berufs erfolge.

• Zutritt zur Wohnung: Unzulässig ist jedes Haustürgeschäft, bei dem der Vertreter die Aufforderung des Verbrauchers missachtet, seine Wohnung zu verlassen oder nicht zu ihr zurückzukehren.

Rechtsbruch (§ 3a UWG)

Mitbewerberschutz (§ 4 UWG)

• Herabsetzung oder Verunglimpfung: Die Kennzeichen, Waren, Dienstleistungen, Tätigkeiten oder persönlichen oder geschäftlichen Verhältnisse eines Mitbewerbers dürfen nicht herabgesetzt oder verunglimpft werden. Bspw. die Bezeichnung eines Produktes eines Mitbewerbers als „billiges Plagiat“ ohne Angabe von Umständen, die den Vorwurf konkretisieren.
• Behinderung von Mitbewerbern: Ein Wettbewerber darf seine Mitbewerber nicht gezielt behindern, bspw. Boykott oder Vernichtungswettbewerb.

Aggressive geschäftliche Handlungen (§ 4a UWG)

• Entscheidungsfreiheit: Eine geschäftliche Handlung darf nicht die Entscheidungsfreiheit der Verbraucher oder sonstigen Marktteilnehmer durch Ausübung von Druck oder durch sonstige andere unsachliche Einflüsse beeinträchtigen. Bei einem Kauf kann z. B. die Wertigkeit der Zugabe bereits die Unlauterkeit des Angebots indizieren. Bspw. wurde eine unsachliche Beeinflussung gegenüber Jugendlichen in dem Fall verneint, bei dem eine Fahrschule zum Zwecke der Anlockung für einen Autokauf einen Gutschein im Wert von rund 250 EUR ausgereicht hat (BGH AZ: I ZR 187/02, Urt. v. 09.06.2004).
• Kaufdruck: Es sind auch Sonderverkäufe zu vermeiden, wenn es sich um ein Angebot handelt, dass nur für wenige Stunden für einen verkaufsoffenen Sonntag gilt. In solchen Fällen entsteht ein Kaufdruck.
• Anlockwirkung: Grundsätzlich gilt, dass die Anlockwirkung, die von einem besonders günstigen Angebot ausgeht, nicht per se wettbewerbswidrig ist. Ein besonders günstiges Angebot von Waren oder Leistungen kann dann eine unsachliche Beeinflussung darstellen, wenn Waren oder Leistungen unter den Selbstkosten an die Abnahme eines anderen Produkts gekoppelt werden. Beispiel: Ein Laborarzt handelt unlauter, wenn er niedergelassenen Ärzten die Durchführung von Laboruntersuchungen, die diese selbst gegenüber der Kasse abrechnen können, unter Selbstkosten in der Erwartung anbietet, dass die niedergelassenen Ärzte ihm im Gegenzug Patienten zur Untersuchung überweisen, die nur von einem Laborarzt vorgenommen werden können (BGH AZ: I ZR 201/02, Urt. v. 21.04.2005).
• Unerfahrenheit von Kindern: Die geschäftliche Unerfahrenheit, z.B. von Kindern und Jugendlichen, darf nicht ausgenutzt werden. Beispiel Ein Kfz-Händler betreibt eine Internetseite für Kinder. Dort bewirbt er die Mitgliedschaft in einem Kinderclub. Clubmitglieder erhalten verschiedene Vergünstigungen und werden zu Freizeitveranstaltungen wie beispielsweise Kinderpartys eingeladen, die von dem Kfz-Händler organisiert oder mitorganisiert werden. Die dazu erforderliche und ohne Einschaltung der Eltern erfolgende Datenerhebung (z.B. von Namen, Anschrift und Hobbys der Kinder) stellt ein unlauteres Ausnutzen der geschäftlichen Unerfahrenheit von Kindern dar (OLG Frankfurt a.M. AZ: 6 U 168/04, Urt. v. 30.06.2005).
• Transparenz Rabatt Verkaufsbeginn und -ende: Es gilt das Transparenzgebot bei Verkaufsförderungsmaßnahmen. Danach muss in der Werbung klar und deutlich angegeben werden, welche Bedingungen der angesprochene Verkehrskreis zu erfüllen hat, um in den Genuss des ausgelobten Rabattes zu kommen. Bezieht sich zum Beispiel ein beworbener Rabatt nur auf vorrätige Artikel des Händlers, muss der Händler in seiner Werbung deutlich machen, dass seine Werbung nur diese ausgewählten Artikel betrifft.

1. Anfangstermin einer Verkaufsförderungsmaßnahme Der Anfangstermin einer Verkaufsförderungsmaßnahme ist kalendermäßig dann anzugeben, wenn dieser Zeitpunkt in der Zukunft liegt. Eine derartige zeitliche Angabe ist nicht erforderlich, wenn die Verkaufsförderungsmaßnahme bereits begonnen hat. Ein Hinweis kann demzufolge immer dann unterbleiben, wenn die Verkaufsförderungsmaßnahme mit Erscheinen der Werbung beginnt.
2. Endtermin einer Verkaufsförderungsmaßnahme In der Regel besteht keine Verpflichtung des Gewerbetreibenden, eine durchgeführte Verkaufsförderungsmaßnahme zeitlich zu begrenzen. So braucht sich der Kaufmann, der sein Lager im Wege eines Räumungsverkaufs leeren will, nicht im Vorhinein auf einen zeitlichen Rahmen festzulegen. Er kann daher zunächst offenlassen, ob er den Räumungsverkauf zeitlich befristet oder bis zum Abverkauf der Ware durchführt. Der Gewerbetreibende hat jedoch dann die Pflicht das Ende des Räumungsverkaufes anzugeben, wenn dieses von vornherein feststand (BGH AZ: I ZR 68/07, vom 30.04.2009; BGH I ZR 66/07, vom 30.04.2009)

Irreführende geschäftliche Handlungen (§ 5 UWG)

• Werbung mit einer Spitzenstellung: Eine Werbung mit einer Spitzenstellung ist nur dann nicht irreführend, wenn diese Stellung anhand von objektiv nachprüfbare Kriterien beweisbar ist und der Werbende mit einer gewissen Stetigkeit einen deutlichen Vorsprung vor seinen Mitbewerbern aufweist. Beispiel „Führendes Unternehmen im Bereich der Solartechnik“ Gegenbeispiel Die Werbung für Frühstücksprodukte mit dem Slogan „Kelloggs – das Beste jeden Morgen“ stellt eine reklamehafte Anpreisung dar. Sie enthält nicht die Behauptung einer Alleinstellung, die dem Irreführungsverbot unterfällt (BGH AZ: I ZR 318/98, Urt. v. 03.05.2001).
• Fabrikverkauf: Eine Werbung mit dem Stichwort „Fabrikverkauf“ ist nur dann zulässig, wenn nicht über die Herstellereigenschaft des Verkäufers oder über bestehende Preisvorteile getäuscht wird. Hersteller ist nur, wer die angebotenen Waren im Wesentlichen selbst fertigt.
• Verfügbarkeit: Wird für eine Ware geworben, so muss dies in angemessener Menge bereitgehalten werden. Laut der „Schwarzen Liste“ ist eine Bevorratungszeit von mind. zwei Tagen vorgesehen. Da die „Schwarze Liste“ lediglich für Verbraucher gilt, verbleiben für den § 5 UWG nur solche zur Täuschung geeigneten Angaben über die Verfügbarkeit und die Menge der Ware und Dienstleistung, die nicht verbraucherbezogen erfolgen.
• Mondpreiswerbung: Irreführend ist es, wenn eine Preisherabsetzung beworben wird, obwohl der alte Preis nur für eine unangemessene kurze Zeit gefordert worden ist (Mondpreiswerbung). Bei langlebigen Wirtschaftsgütern ist ein längerer Zeitraum zu verlangen als bei Waren des täglichen Bedarfs. Maßgebend sind jeweils die Umstände des Einzelfalles. Bei Waren des täglichen Bedarfs kann davon ausgegangen werden, dass die Geltung des früheren Preises für den Zeitraum eines Monats als ausreichend und mithin als nicht irreführend anzusehen ist.

Irreführung durch Unterlassen (§ 5a UWG)

• alle wesentlichen Merkmale der Ware oder Dienstleistung,
• die Identität und Anschrift des Unternehmers,
• der Endpreis oder ggf. die Art der Preisberechnung,
• die Zahlungs-, Liefer- und Leistungsbedingungen,
• das Bestehen eines Widerrufsrechts

Vergleichende Werbung (§ 6 UWG)

Unzumutbare Belästigung (§ 7 UWG)

• Telefonwerbung: Gegenüber Gewerbetreibenden ist Telefonwerbung ausnahmsweise dann zulässig, wenn der Angerufene zuvor sein Einverständnis erklärt hat oder wenn der Anrufer von einem mutmaßlichen Einverständnis des Angerufenen ausgehen darf. Eine mutmaßliche Einwilligung liegt grundsätzlich vor, wenn der Werbende auf Grund konkreter Umstände ein sachliches Interesse an dem Erhalt der Werbung vermuten kann. Beispiel: Angebot von Gebrauchtwagen an einen Gebrauchtwagenhändler.
• Faxwerbung: Eine unzumutbare Belästigung ist stets auch dann anzunehmen, wenn die Werbung unter Verwendung einer automatischen Anrufmaschine, eines Faxgerätes oder einer elektronischen Post erfolgte, ohne dass eine gesonderte Einwilligung des Adressaten vorliegt. Beispiel: Ein Kraftfahrzeughändler hatte bei einer Toyotavertretung, die sich auch mit dem An- und Verkauf von Gebrauchtfahrzeugen befasst, per Telefax nach bestimmten Toyotamodellen gefragt, die er ankaufen wollte. Wenn ein Unternehmen seinen geschäftlichen Telefaxanschluss in allgemein zugänglichen Verzeichnissen veröffentlicht, erklärt es damit grundsätzlich konkludent, dass potenzielle Kunden diesen bestimmungsgemäß nutzen und ihm auf diesem Wege, vor allem Kaufanfragen zu seinem üblichen Warenangebot übermitteln können (BGH AZ: I ZR 75/06, Urt. v. 17.07.2008).
• Briefkastenwerbung ist dann unzulässig, wenn der Empfänger am Briefkasten einen Sperrvermerk angebracht hat (z.B. „Keine Werbung einwerfen“ o.ä.). Ebenfalls Vorsicht geboten ist, bei werblichen Ansprachen in der Öffentlichkeit. Grundsätzlich ist hierbei zu beachten, dass der Werbende den entgegenstehenden Willen des Passanten nicht bewusst missachten darf, in dem er z. B. den Passanten am Weitergehen hindert oder ihm gar folgt.
• E-Mailwerbung (Newsletter): In der Regel ist E-Mailwerbung, insbesondere der Versand von Newslettern, nur gestatte, wenn der Verbraucher ausdrücklich eingewilligt hat. Im Onlinehandel kann eine solche Einwilligung beispielsweise über eine Anhakbox im Bestellvorgang eingeholt werden. Zu beachten ist dabei, dass der Verbraucher den Haken selbst aktiv setzen muss (sog. Opt-in). Eine bereits standartmäßig angehakte Checkbox ist unzulässig.
  
  Das Opt-in-Verfahren birgt jedoch die Gefahr, dass ein Dritter eine fremde Mailadresse angibt und den Haken dafür setzt, dass an diese Mailadresse Werbung versendet werden darf. Um dieser Gefahr vorzubeugen, wird heute meistens das sog. Double-Opt-in-Verfahren verwendet. Wer sein Häkchen gesetzt hat, um Werbemails zu erhalten oder den Erhalt solcher E-Mails in sonstiger elektronischer Form beantragt hat, erhält zunächst eine E-Mail, in der er um Bestätigung dafür gebeten wird, dass er Werbemails erhalten will. Erst wenn dies bestätigt wird, wird die E-Mailadresse des Betroffenen in den E-Mailverteiler aufgenommen.
  
  Der Werbende hat den Vorteil, dass er die Einwilligung besser nachweisen kann. Übrigens stellt die E-Mail, in der der Betroffene darum gebeten wird, seinen Wunsch auf Erhalt von Werbemails zu bestätigen, selbst keine unzulässige Werbung dar (OLG Celle, Urteil vom 15.05.2014, Az.: 13 U 15/14).
• Tell-a-friend: Auch sogenannte Tell-a-friend Funktionen sind als unlautere Werbung mittels elektronischer Post einzustufen. Bei einer solchen Funktion werden Kunden dazu eingesetzt, Werbung an Ihre Freunde zu schicken. Dies geschieht häufig, indem ein Link zum beworbenen Produkt per Mail versandt wird. Ob der Unternehmer seine werbenden Mails in unlauterer Weise selbst verschickt oder sich dazu eines Dritten bedient, stellt jedoch keinen Unterschied dar.

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