Wenn Käse zum Kulturkampf wird - Was der Mittelstand über Shitstorms, Haltung und Krisenkommunikation wissen sollte

Ein neues Verpackungsdesign für eine Käsemarke - und plötzlich berichten Medien bundesweit, soziale Netzwerke laufen heiß und Unternehmen sehen sich mit Boykottaufrufen, Shitstorms und politischen Debatten konfrontiert. Was auf den ersten Blick wie eine Randnotiz erscheint, zeigt exemplarisch, wie schnell Unternehmen heute in den Mittelpunkt gesellschaftlicher Auseinandersetzungen geraten können.

Die Diskussion um eine temporär veränderte MILRAM Käseverpackung entwickelte sich innerhalb weniger Tage zu einer der meistdiskutierten Marken- und Kommunikationsdebatten des Jahres. Die Kontroverse machte deutlich, wie stark Unternehmen mit Themen wie Polarisierung, Haltung, Social Media und öffentlicher Wahrnehmung konfrontiert sind. Gleichzeitig bietet der Fall wertvolle Erkenntnisse für Kommunikatoren, Führungskräfte und Unternehmerinnen und Unternehmer. Die Verpackung wurde zur Projektionsfläche gesellschaftlicher Debatten und zeigt, wie wichtig eine professionelle Krisenkommunikation und ein klarer strategischer Umgang mit öffentlicher Aufmerksamkeit geworden sind.

In dieser Veranstaltung erhalten Sie Einblicke in den Fall aus erster Hand. Anhand der MILRAM-Debatte wird aufgezeigt, wie Unternehmen digitale Empörungswellen bewerten, Krisenlagen einordnen und in hochdynamischen Situationen handlungsfähig bleiben können. Im Anschluss besteht Gelegenheit zum Austausch und zur Diskussion.

REFERENT
Oliver Bartelt (Global Head of Corporate Communications der DMK Group)


Die Teilnahme ist kostenfrei. Für einen kleinen Snack zum Mittag ist gesorgt. Bitte melden Sie sich an - wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!