Branchentreff Tourismus 2026

Unter dem Motto „What's next? Tourismus zwischen KI, Strukturwandel und Gästeerwartungen“ standen vor allem zwei Themen im Mittelpunkt: digitale Infrastruktur und eine stärkere Zusammenarbeit über Stadt- und Landkreisgrenzen hinweg. Neben fachlichen Impulsen bot der Branchentreff Gelegenheit, Erfahrungen auszutauschen und gemeinsam neue Ideen zu entwickeln.

Digitale Infrastruktur und Mobilität als wichtige Voraussetzungen
Touristische Angebote stärker miteinander verbinden
Von der KI-Sichtbarkeit bis zu neuen Gästeerlebnissen
Austausch wird 2027 fortgesetzt

Digitale Infrastruktur und Mobilität als wichtige Voraussetzungen

Zum Auftakt diskutierte Stefanie Richter, Geschäftsbereichsleiterin Standortpolitik, International der IHK zu Schwerin, mit Vertretern aus den Städten und Landkreisen über die touristische Entwicklung Westmecklenburgs. An der Gesprächsrunde beteiligten sich:

Lukas Völsch, stellvertretender Landrat des Landkreises Ludwigslust-Parchim,
Katrin Patynowski, stellvertretende Landrätin des Landkreises Nordwestmecklenburg,
Bernd Nottebaum, stellvertretender Oberbürgermeister der Landeshauptstadt Schwerin, und
Frank Junge, Bürgermeister der Hansestadt Wismar.

Deutlich wurde, wie wichtig eine leistungsfähige digitale Infrastruktur für die touristische Entwicklung ist. Gleichzeitig verändern sich die Wege, auf denen Gäste Reiseziele entdecken, Informationen suchen und ihren Aufenthalt planen.

Auch die Mobilität bleibt eine zentrale Herausforderung. Gerade im ländlichen Raum müssen Unterkünfte, Ausflugsziele und touristische Angebote möglichst gut erreichbar sein. Diskutiert wurden unter anderem Rufbussysteme, die Verknüpfung verschiedener Verkehrsmittel und der Ausbau der Radverkehrsinfrastruktur. Der Austausch zwischen den Landkreisen zeigt, wie gemeinsame Erfahrungen bei der Entwicklung neuer Mobilitätslösungen helfen können.

Tourismus-Branchentreffs Westmecklenburg 2026, 07.10.2026 © Uwe Nölke look@businessfotografie-schwerin.com. +49 173 70 85 885. Alle Rechte vorbehalten. Veröffentlichung nur mit Quellenangabe "Foto: Uwe Nölke"

Touristische Angebote stärker miteinander verbinden

Ein weiterer Schwerpunkt war die Zusammenarbeit zwischen Städten, Landkreisen und touristischen Akteuren. Die Landeshauptstadt Schwerin berücksichtigt bei der Erarbeitung ihres neuen Tourismus- und Freizeitentwicklungskonzepts auch die Verbindungen in das Umland. Gemeinsame Mobilitätsangebote, Rad- und Wasserwege sowie regionale Erlebnisse bieten Möglichkeiten, die unterschiedlichen Stärken Westmecklenburgs für Gäste besser zugänglich zu machen.

Welche Chancen sich für den Tourismus im ländlichen Raum ergeben, zeigte auch Karsten Heinsohn, Geschäftsführer der dwif-Consulting GmbH, in seiner Keynote. Er beleuchtete aktuelle Markttrends, gesellschaftliche Veränderungen und neue Anforderungen an touristische Angebote.

Von der KI-Sichtbarkeit bis zu neuen Gästeerlebnissen

In vier praxisorientierten Workshops vertieften die Teilnehmenden die Themen des Vormittags. Sie beschäftigten sich mit der Sichtbarkeit touristischer Angebote in KI-Anwendungen, der Weiterentwicklung regionaler Tourismusstrukturen, dem Tourismus- und Freizeitentwicklungskonzept Schwerin sowie der Frage, welche Arrangements, Touren und Erlebnisse Gäste künftig erwarten.

Dabei zeigte sich: Digitale Sichtbarkeit, zeitgemäße Angebote und regionale Kooperationen gewinnen für touristische Unternehmen und Destinationen weiter an Bedeutung. Besonders die Verbindung unterschiedlicher Angebote eröffnet Möglichkeiten, neue Gäste anzusprechen und die Region als vielseitiges Reiseziel zu stärken.

Austausch wird 2027 fortgesetzt

Zum Abschluss unterstrichen Martina Müller, Geschäftsführerin des Tourismusverbandes Mecklenburg-Schwerin e. V., und Anett Bierholz, Geschäftsführerin des Verbandes Mecklenburgischer Ostseebäder e. V., die Bedeutung einer engen Zusammenarbeit innerhalb der Region.

Der Branchentreff bot Gelegenheit, unterschiedliche Perspektiven zusammenzubringen, bestehende Kontakte zu vertiefen und neue Kooperationen anzustoßen. Dieser Austausch wird fortgeführt: Auch 2027 soll der Tourismus-Branchentreff Westmecklenburg stattfinden.

Veranstalter waren die IHK zu Schwerin, der Tourismusverband Mecklenburg-Schwerin e. V., die Landeshauptstadt Schwerin, der Verband Mecklenburgischer Ostseebäder e. V. und die Tourismuszentrale der Hansestadt Wismar. Unterstützt wurde die Veranstaltung von den Landkreisen Ludwigslust-Parchim und Nordwestmecklenburg.