Online Marketing Manager/in (IHK) Zertifikatslehrgang als live-Online Weiterbildung

Online kaufen und verkaufen ist alltäglich und wird zunehmend zur Herausforderung für den ortsansässigen Händler mit Verkaufsflächen, Personal und Lager. Bei Kaufentscheidungen nimmt das Internet in der heutigen Zeit eine zentrale Rolle ein. Start-ups sind häufiger in der digitalen Welt unterwegs und damit agiler und schneller am Markt als klassische Retailer.
Ist der Mittelweg die perfekte Lösung? Online Aufmerksamkeit erzeugen und der Kauf dann vor Ort?
In diesem Lehrgang erlernen Sie verschiedene Online-Marketing-Tools und können diese in Ihrer täglichen Praxis anwenden.


Inhalte
Web-Technologies: Wie eine Website technisch funktioniert, Server und Client, Hosting, Domains, Consent und Ladezeit
Content-Marketing und Online-Kommunikation: Suchintention, Storytelling, Redaktionsplanung, Formate und Tonalität, Zusammenarbeit mit Dienstleistern
Newsletter-Marketing: Aufbau und Segmentierung von Verteilern, Automatisierung, Zustellbarkeit, Messung, rechtlicher Rahmen, WhatsApp als Kanal
Online-Verkauf und Online-Handel: Shop-Systeme, Produktdaten und Feeds, Marktplätze, Auswahlkriterien
Website-Analytics: Google Analytics 4 in der Praxis, Google Tag Manager, Consent Mode, Auswertung und Datenschutz
Suchmaschinenmarketing (SEM): Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung im Zusammenspiel, dazu die Sichtbarkeit in KI-Antworten, also wie KI-Systeme Quellen auswählen und was das für die eigenen Inhalte bedeutet
Social-Media-Marketing: Owned, Earned und Paid, Kanalauswahl, Tonalität, LinkedIn und Meta
Zielgruppen, Community & Guidelines
Projektmanagement: Kampagnenplanung, Kalkulation, Priorisierung bei begrenztem Budget, Steuerung von Dienstleistern  

Lernziele
Nach Abschluss des Lehrgangs werden Sie in der Lage sein, die Online-Marketing-Aktivitäten eines Unternehmens als Gesamtsystem zu planen und zu steuern. Sie beurteilen, welche Kanäle für Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe tragen, und können diese Entscheidung begründen. Sie planen Inhalte entlang der Suchintention und bereiten sie so auf, dass Menschen wie Suchmaschinen sie erfassen können. Sie richten die Messung so ein, dass sich der Beitrag einzelner Maßnahmen belegen lässt, und leiten daraus Anpassungen ab. Außerdem beurteilen Sie die Arbeit externer Dienstleister fachlich und wissen, welche Fragen Sie stellen müssen. Zum Abschluss entwickeln Sie ein eigenes Online-Marketing-Konzept, das sich auch auf Ihr eigenes Unternehmen beziehen kann, und vertreten es vor der Gruppe. 

Termine
Jeweils von 09:00 - 17:00 Uhr (live-Online)
Montag, 15. Februar 2027
Dienstag, 16. Februar 2027
Mittwoch, 17. Februar 2027
Donnerstag, 18. Februar 2027
Freitag, 19. Februar 2027
Montag, 22. Februar 2027
Mittwoch, 03. März 2027 - Zertifikatsprüfung 

Abschluss: IHK-Zertifikat
Sie erhalten das IHK-Zertifikat durch eine regelmäßige Teilnahme (mindestens 80 %, bei online Terminen muss zum Nachweis der Anwesenheit die Kamera eingeschaltet sein) und das erfolgreiche Ablegen des lehrgangsinternen Leistungsnachweises. Die Teilnehmer erstellen ein eigenes Konzept. Dieses kann sich auch auf das eigene Unternehmen beziehen. Im abschließenden Workshop wird das Konzept vor der Gruppe präsentiert. Auf Wunsch wird die Präsentation auf Video aufgenommen und analysiert.

Zielgruppe
Inhaberinnen und Inhaber und Geschäftsführende von KMU, Einzelunternehmer/innen, Marketingverantwortliche, Mitarbeitende aus Werbung und Vertrieb, Online- Redakteur/innen, Existenzgründende und Social-Media-Manager/innen

IHK Fachkräfteentwicklung und Fördermöglichkeiten
 Unsere Fachkräfteentwicklung hat eine Übersicht zur Recherche von weiteren Angeboten anderer Bildungsanbieter erstellt: Weiterbildungsdatenbanken.

Für die berufliche Weiterbildung besteht für Personen mit Wohnsitz in Nordrhein-Westfalen unter bestimmten Voraussetzungen die Möglichkeit, einen Bildungsscheck für die Weiterbildung zu beantragen.

Für Solo-Selbstständige besteht die Möglichkeit, einen Qualitätsscheck über das Förderprogramm KOMPASS für die Weiterbildung zu beantragen.

Weitere Informationen zum Zertifikatslehrgang finden Sie auf der Landing Page.