Markenschutz ist Chefsache

Die Sicherung unseres geistigen Eigentums war von Beginn an bedeutsam für unseren Erfolg. Wenig Geld hat bei uns kreative Lösungsansätze begünstigt. Für das Logo von fritz-kola haben wir beispielsweise als Etikett-Motiv Fotos von uns selbst gewählt – so mussten wir keine Bildrechte bezahlen und konnten Geld sparen. Unsere Wort-Bild-Marke hatten wir schon vor der Gründung 2003 beim Markenamt angemeldet.

In all den Jahren wurden unsere Marken oft angegriffen. Wir mussten uns gegen Marken wehren, die zu dicht an unserer Marke dran waren. Im Ergebnis mussten die anderen dann ihre Marke ändern. Aber auch uns haben andere in juristische Auseinandersetzungen zum Markeneigentum reingezogen. Da ging es ebenfalls um die Abgrenzung zu anderen Marken. Beides hat viel Aufmerksamkeit in unserem Alltag und finanzielle Aufwendungen nach sich gezogen.

Der Schutz von IP ist unverzichtbar. Es ist jedoch genauso notwendig, geistiges Eigentum durch Transparenz und Wissensaustausch intern nutzbar zu machen.

Markenschutz ist Chefsache. Marken sind ein zentrales Asset, die Organisation des Markenschutzes mit Markenanwälten, der Prozess der Markenverteidigung muss laufend gut organisiert und vergegenwärtigt werden. Von Beginn an lohnt es sich, eine einfache Strategie zur Marke und dessen Schutz mitzudenken und nachzuhalten. Fehler an dieser Stelle können bei Erfolg der eigenen Unternehmung teuer werden.  

Ich empfehle allen, die Identität nicht aus der Hand zu geben. Die Oberhoheit über die Marke, ihre Pflege und Weiterentwicklung gehört nicht in eine Agentur, sondern ins Haus. Es muss immer Leute im Haus geben, die eigene Ideen entwickeln und die Zusammenarbeit mit Agenturen koordinieren. Stellt sicher, dass sich das Image der Marke nicht abkoppelt von der Entwicklung des Markts und des Unternehmens!

Eine gute juristische Beratung ist zentral und muss nicht teuer sein. Der Anwalt sollte bereits Erfahrungen im Markenschutz haben und einen laufenden Markenmonitor einrichten können.