IHK im Blick | Öffentlichkeitsarbeit

Starkes Jahr. Klare Linie. Neue Wege.

2025 war für die IHK Ostwürttemberg und die Stabstelle Öffentlichkeitsarbeit ein Jahr des Aufbruchs. Mit neuen digitalen Angeboten, einer starken öffentlichen Präsenz, einem modernisierten Corporate Design und zahlreichen Veranstaltungen wurde die Rolle der IHK als verlässliche Partnerin der regionalen Wirtschaft weiter gestärkt.

Corporate Design neu gedacht

2025 war für die IHK Ostwürttemberg ein Jahr der visuellen Neuausrichtung. Mit der umfassenden Überarbeitung des Corporate Designs wurde eines der wichtigsten und zugleich aufwändigsten Kommunikationsprojekte der letzten Jahre umgesetzt. Ziel war es, ein Erscheinungsbild zu schaffen, das sowohl der modernen Rolle der IHK gerecht wird als auch den gestiegenen Erwartungen von Mitgliedern, Partnern und Öffentlichkeit entspricht.
Im Mittelpunkt stand die Entwicklung einer klaren, reduzierten und gleichzeitig charakterstarken visuellen Sprache. Diese neue Linie wurde 2025 Schritt für Schritt in alle relevanten Kommunikationskanäle übertragen. Ein besonders sichtbares Beispiel ist das neu gestaltete Bildungsprogramm, das im Dezember 2025 erschien.
Auch die Image- und Mitarbeitershootings, die im Frühjahr und Sommer stattfanden, waren ein zentraler Baustein. Die neuen Fotos setzen Mitarbeitende authentisch, offen und professionell in Szene und dienen fortan als Grundlage für Flyer, Webmodule, Präsentationen und Printprodukte. Damit ist sichergestellt, dass das Gesicht der IHK – ihre Menschen – ebenso modern auftritt wie ihre Inhalte.
Parallel dazu wurden zahlreiche Kommunikationsmittel überarbeitet oder komplett neu entwickelt: Flyer, Broschüren, Social-Media-Visuals, Präsentationen und Magazine erhielten ein frisches Layout und wurden gestalterisch harmonisiert. Dadurch entsteht für die Zielgruppen ein einheitlicher visueller Eindruck – unabhängig davon, ob sie die IHK digital, in Print oder bei Veranstaltungen erleben.
Unterstützt wird die einheitliche Markenführung durch ein weiteres zentrales Projekt: das neue Intranet, das im vergangenen Jahr eingeführt wurde. Es verbessert nicht nur die interne Kommunikation, sondern macht alle aktuellen CD-Vorlagen an einem Ort verfügbar – ein wichtiger Schritt hin zu mehr Effizienz und Konsistenz.

Digitale Sichtbarkeit: Mehr Reichweite und Orientierung


Eines der Highlights des Jahres war der erfolgreiche Relaunch der Bildungs-Homepage im Herbst 2025. Die überarbeitete Seite bietet seitdem eine klarere Struktur, moderne Gestaltung und erleichtert Unternehmen wie Weiterbildungsinteressierten den Zugang zu Informationen.
Auch im Bereich digitaler Services hat sich viel getan: Der im August 2025 gestartete IHK-Chatbot entwickelte sich 2025 zu einem echten Servicebooster. 75 Prozent der mehr als 1.100 Anfragen konnten direkt beantwortet werden – ein Plus an Geschwindigkeit und eine spürbare Entlastung der Fachbereiche.
Parallel dazu gewann die IHK in den sozialen Netzwerken weiter an Reichweite. Besonders LinkedIn entwickelte sich dynamisch und verzeichnete 380 neue Follower – ein starkes Signal in Richtung Fachkräfte, Entscheiderinnen und Unternehmen in der Region. Der WhatsApp-Kanal der IHK, der 2025 neu etabliert wurde, bietet Mitgliedsunternehmen und Interessierten seitdem einen schnellen, klar strukturierten und mobilen Informationskanal. Kurze Updates, Veranstaltungshinweise und relevante Wirtschaftsthemen erreichen die Community dort unmittelbar und ohne algorithmische Hürden.

Starke Öffentlichkeitsarbeit und zahlreiche Veranstaltungen

Auch in der Medienarbeit war 2025 ein intensives und äußerst produktives Jahr. Mit 175 Pressemitteilungen, zahlreichen individuellen Medienanfragen und zwei großen, gut besuchten Pressegesprächen zeigte sich deutlich, wie stark die Themen der IHK Ostwürttemberg in der öffentlichen Diskussion verankert sind. Die Bandbreite reichte dabei von Konjunktureinschätzungen über Fachkräftesicherung und Ausbildungsfragen bis hin zu Digitalisierung, Internationalisierung und Standortentwicklung. Dass Medien regelmäßig auf die Expertise der IHK zurückgreifen, unterstreicht sowohl die hohe Glaubwürdigkeit als auch die Relevanz der IHK für die regionale Berichterstattung in unterschiedlichen Medien. Die IHK war 2025 deutlich sichtbar in der öffentlichen Wahrnehmung.
Neben der klassischen Pressearbeit spielte die persönliche Präsenz der IHK auf zahlreichen Bühnen und Dialogformaten eine zentrale Rolle. Ob beim festlichen Jahresempfang, bei der ImpulsZeit, in tiefgehenden politischen Gesprächen, bei Firmenbesuchen oder in verschiedensten Netzwerkanlässen: Die IHK war sichtbar, ansprechbar und mitten in den relevanten wirtschaftlichen Debatten. Diese Veranstaltungen fungierten nicht nur als Treffpunkte, sondern als echte Dialogräume – Orte, an denen Unternehmerinnen und Unternehmer, Politik, Verwaltung und zahlreiche Multiplikatoren miteinander ins Gespräch kamen.
Gerade in einem Jahr, das wirtschaftlich von Unsicherheiten, strukturellen Veränderungen und steigenden Erwartungen geprägt war, hatten diese Formate eine besondere Bedeutung. Sie boten Austausch, Orientierung und die Möglichkeit, Herausforderungen gemeinsam zu diskutieren und Lösungswege zu entwickeln. Gleichzeitig erlaubten sie der IHK, Stimmungen aus der Wirtschaft frühzeitig aufzunehmen, Impulse wieder zurück in die Region zu tragen und politische Positionen bis nah an die Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger zu kommunizieren.
Besonders wertvoll war dabei die Mischung aus öffentlichkeitswirksamen Veranstaltungen und kleineren, persönlichen Gesprächsformaten. Während die großen Events für Reichweite, Sichtbarkeit und mediale Aufmerksamkeit sorgten, stärkte der direkte Austausch in kleinerer Runde das Vertrauen und die Verlässlichkeit, die Unternehmen an der IHK schätzen.
Mit zwei Sonderpublikationen („Partnerin der Wirtschaft“ sowie „Zukunft gestalten: Innovation. Menschen. Perspektiven.“) wurden zudem gezielt Zukunftsthemen adressiert und Horizonte geöffnet.

Interne Stärkung: Wissen, Austausch und Transparenz

Sechs interne Schulungen und neue interne Kommunikationswege zeigen: Die IHK investiert nicht nur nach außen, sondern auch nach innen. Mitarbeitenden wurde das Corporate Design nähergebracht, Prozesse vereinheitlicht und die interne Transparenz erhöht – ein wichtiges Fundament für professionelle Kommunikation.

Ein Blick nach vorn: Was 2026 bringt

Auch 2026 wird ein spannendes Jahr für die Region und die IHK. Einige zentrale Projekte stehen bereits in den Startlöchern:
  • Relaunch der allgemeinen IHK-Homepage – für bessere Nutzerführung und moderne Services
  • Redaktionelle, mediale, organisatorische und beratende Begleitung der Brüssel-Delegation im März 2026
  • Begleitung der Neubaueröffnung als feierliches Eröffnungsformat
  • Unterstützung der Vollversammlungswahl durch transparente, aufmerksamkeitsstarke Kommunikation
  • Weiterentwicklung des Chatbots und Ausbau digitaler Angebote (OZG)
  • Modernes neues Design der Mitgliederzeitschrift „Wirtschaft in Ostwürttemberg“ nach dem Verlagswechsel (neuer Dienstleister ist Wahl-Druck/Bairle in Aalen/Dischingen)
2026 steht damit unter dem Zeichen: mehr Service, mehr digitale Klarheit, mehr Dialog. Das wird das Jahr, in dem viele der begonnenen Projekte sichtbar werden – und in dem die IHK ihren Kurs weiter hält und ausbaut: nah an den Unternehmen, stark für die Region und klar in ihrer Botschaft.

Ein Jahr mit Wirkung – und Lust auf mehr

2025 hat gezeigt, wie viel Energie, Modernisierung und Zukunftsorientierung in der Region und in ihrer IHK steckt. Mit neuen digitalen Lösungen, starken Eventformaten, klarer Kommunikation und einem modernen Erscheinungsbild ist die IHK Ostwürttemberg bestens aufgestellt.