IHK Ostwürttemberg

Steiff und Melchers schließen China-Partnerschaft

Der Erfinder des Teddybären will stärker ins Reich der Mitte expandieren: Die Margarete Steiff GmbH ist eine strategische Partnerschaft mit der Melchers-Gruppe eingegangen. Ziel des neugegründeten Joint Ventures „Steiff Asia Ltd.“ ist die verstärkte Präsenz und Vermarktung der Steiff Produkte auf dem chinesischen Festland. Die „Steiff Asia Ltd.“ hat ihren Firmensitz in Hongkong und hat mit der Steiff (Beijing) Trading Co., Ltd. eine Tochtergesellschaft in Peking. Um die logistischen Warenströme in Asien abzuwickeln, wurde in der Freihandelszone Shanghai ein Hub etabliert. Dieser fungiert als zentrales Lager- und Distributionszentrum. Frank Rheinboldt, Geschäftsführer der Margarete Steiff GmbH:

„Durch diesen Schritt steigern wir die Effizienz unserer Lieferkette. Ziel unserer globalen Strategie ist die Optimierung des Markenerlebnisses an allen physischen und digitalen Touchpoints. Hier eröffnet uns die Zusammenarbeit mit Melchers neue Möglichkeiten.“

Die Aktivitäten von Steiff in Mainland China werden von den chinesischen Niederlassungen der Melchers-Gruppe sowohl beratend als auch operativ mit deren umfangreicher Marktkompetenz und weiteren Dienstleistungen unterstützt.