Bundesweite Kampagne forgesetzt

Duale Ausbildung sichtbarer machen

Zum Beginn der Bewerbungsphase für die neue Ausbildungssaison unterstützte die IHK Kassel-Marburg im September Schülerinnen und Schüler, deren Eltern sowie alle Ausbildungsplatzinteressierten bei der Berufsorientierung.

Sie warb mit einer Plakatkampagne für die duale Ausbildung: Die Kampagne umfasste über 100 Großflächenplakate in Nordhessen und der Region Marburg sowie Video-Screens in den Kasseler Einkaufszentren „City Point“ und „dez“.

Die Aktion war Teil der bundesweiten IHK-Kampagne „Jetzt #Könnenlernen - Ausbildung macht mehr aus uns“. Deutschlandweit waren rund 1700 Plakate an stark frequentierten Plätzen und Verkehrsknotenpunkten zu sehen. „Unsere Kampagne kombiniert Präsenz im öffentlichen Raum mit digitalen Formaten, um die duale Ausbildung als zukunftssichere Karriereoption zu vermitteln“, sagte Désirée Derin-Holzapfel, Präsidentin der IHK Kassel-Marburg.

Bauzaun-Banner im Einsatz

Daneben werben eine Straßenbahn in Kassel und ein Bus in Marburg bis ins Frühjahr 2026 für die duale Ausbildung. Ergänzend bringt eine Bauzaun-Banner-Aktion seit Sommer 2025 die Botschaft „Ausbildung macht mehr aus uns“ in die Regionen Hersfeld-Rotenburg, Werra-Meißner, Waldeck-Frankenberg und Schwalm-Eder. 50 Banner mit fünf verschiedenen Motiven stehen Betrieben kostenfrei zur Verfügung. Rund zwei Drittel sind bereits im Einsatz. „Moderne Marketingformate der Berufsorientierung sind ein wichtiger Hebel für die Fachkräftesicherung und damit die Standortsicherung“, betonte Svenja Bärwolf, IHK-Referentin für Berufsbildung und Fachkräfte. „Es ist wichtig, immer wieder auf ihre Vorteile hinzuweisen und neue Wege in der Ansprache junger Menschen zu gehen.“

Digital unterwegs: In-App-Werbung, TikTok und YouTube

Um Jugendliche auch digital zu erreichen, setzt die IHK auf In-App-Werbung – zum Beispiel auf dem Schulweg, wenn sie durch ihre Lieblings-Apps scrollen. Die Anzeigen werden millionenfach ausgespielt. Zudem ist die IHK auf Social Media und YouTube aktiv: Auf dem TikTok-Kanal „die.Azubis“ zeigen Auszubildende ihren Alltag. Auf dem YouTube-Kanal „AzuPOV – Ausbildung interaktiv“ können Zuschauer in kurzen Videos verschiedene Ausbildungsberufe aus der Ich-Perspektive („Point of View“) kennenlernen. „Wir bauen das Angebot stetig aus“, erläuterte IHK-Hauptgeschäftsführer Dr. Arnd Klein-Zirbes. „Derzeit können 17 Ausbildungsberufe online entdeckt werden. Die Fachrichtungen reichen von Tierpflege über Handel und IT bis hin zu Fluggerätmechanik.“

Persönliche Beratung rund um die Ausbildung

Die IHK Kassel-Marburg macht Ausbildungsinteressierten kostenfreie Beratungsangebote. Die Bildungsberatung ist unter der Telefonnummer 0561 7891-288 zu erreichen. Auch der neue digitale #Entscheidungsfinder der IHK Kassel-Marburg unterstützt Jugendliche, passende Ausbildungsberufe für sich zu entdecken. Weitere Informationen für Ausbildungsinteressierte enthält die Broschüre „Schule – und was dann?“. Eine Übersicht freier Ausbildungsplätze stellt das Online-Portal bereit.

Kontakt

Svenja Bärwolf

Referentin Kommunikation
Schwerpunkt Bildungsmarketing