Tag der Versicherungswirtschaft

Thematisierten Trends, Herausforderungen und Best Practices: (von links) Melanie Amert (IHK), Claudia Schröder und Marko Stumpf vom BWV Nordhessen, Marko Ackermann (IHK), Harald Seibel (BWV Nordhessen), Prof. Dr. Andreas Mann (Universität Kassel), Melissa Rumiz (SV SparkassenVersicherung Holding AG), Prof. Dr. Matthias Beenken (FH Dortmund), Oliver Stöhr (IHK) und Alexander Wild (BVK-Bezirksverband Kassel).

Im Mittelpunkt stand ein Vortrag von Melissa Rumiz, Referentin für Employer Branding bei der SV SparkassenVersicherung. In ihrem Vortrag „Wie wir Talente gewinnen – Berichte aus der Praxis eines Versicherungsunternehmens“ schilderte sie, wie das Unternehmen seit 2024 seine Recruiting-Abteilung neu aufgestellt hat. Ziel des Umbaus: Defizite beseitigen, Synergien nutzen und Bewerbende über alle Kanäle hinweg effizienter ansprechen. Besonders die Nachwuchsgewinnung erhielt höchste Priorität: Durch klar definierte Zielgruppen, die Analyse von Candidate Journeys und gezielte Ansprache von Bewerbenden werden Talente nun passgenau erreicht

Rumiz zeigte, wie Werte und Erwartungen der Zielgruppen in Maßnahmen übersetzt werden – von Azubi-Kampagnen über Messen bis hin zu Online-Marketing und Social Media. Auch der Außendienst wird als Botschafter der Arbeitgebermarke eingebunden. Erste Erfolge davon sind bereits sichtbar: Deutlich mehr Bewerbungen und höhere Bewerberqualität.

In der Fragerunde ging es um Personalbedarf, Erfolgsmessung und die Bindung von Nachwuchskräften. Rumiz erklärte, dass Kennzahlen wie Klickrate, Bewerberzahlen und Touchpoint-Befragungen zentrale Indikatoren liefern. Eine Bindung ans Unternehmen beginne bereits in der Erstausbildung, viele Absolventen kehrten nach „Ausflügen“ zu Wettbewerbern wieder zurück. Die Abteilung beobachte den Arbeitsmarkt kontinuierlich, um Trends frühzeitig in die Strategie einzubeziehen.

Weitere Impulse lieferten Prof. Dr. Matthias Beenken zum Auf- und Umbruch im alternden Versicherungsvertrieb sowie Prof. Dr. Andreas Mann zu Veränderungen im Kaufverhalten von Privatkunden. Beim Branchentreff wurde deutlich: Wer Talente versteht, gezielt anspricht und mit modernen, datenbasierten Maßnahmen bindet, verschafft sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.