Heimat shoppen – Einkaufen bei Nachbarn und Freunden

Mit „Heimat shoppen“ macht die IHK gemeinsam mit vielen weiteren IHKs in Deutschland darauf aufmerksam, wie wichtig der Einkauf vor Ort für lebenswerte Städte und Gemeinden ist. Die Initiative wurde 2014 von der IHK Mittlerer Niederrhein gestartet und hat sich inzwischen zur größten Imagekampagne für den stationären Einzelhandel in Deutschland entwickelt. Bundesweit beteiligen sich inzwischen Dutzende Industrie- und Handelskammern mit eigenen regionalen Aktionen und Schwerpunkten.

Im Mittelpunkt stehen lokale Einzelhändler, Dienstleister und Gastronomen. Sie sorgen nicht nur für ein attraktives Waren- und Serviceangebot, sondern sind auch Arbeitgeber, Ausbilder, Unterstützer von Vereinen und Mitgestalter von Stadtfesten und Veranstaltungen. Heimat shoppen macht diese Rolle sichtbar und zeigt, dass lebendige Innenstädte nur mit einem starken lokalen Handel funktionieren.

Weitere Informationen zur bundesweiten Kampagne findest du auf der offiziellen Seite von Heimat shoppen unter www.heimat-shoppen.de.

Die Kampagne verfolgt mehrere Ziele, die sich in den vergangenen Jahren bundesweit bewährt haben. Im Kern geht es darum, die Vorteile des Einkaufs vor Ort bewusst zu machen und die Innenstädte als Erlebnis- und Aufenthaltsorte zu stärken.

Wesentliche Aspekte sind dabei der Erhalt von Arbeits- und Ausbildungsplätzen in der Region, kurze Wege und damit weniger Verkehr, ein vielfältiges Sortiment sowie persönliche Beratung. Lokale Unternehmen engagieren sich außerdem häufig für Vereine, Kultur- und Sportveranstaltungen – ohne diese Unterstützung würde vieles im gesellschaftlichen Leben vor Ort schlicht nicht stattfinden.

Heimat shoppen versteht sich nicht als Gegenpol zum Onlinehandel. Viele Betriebe verbinden inzwischen stationären Verkauf mit digitalen Angeboten, Click & Collect oder eigenen Online-Shops. Entscheidend ist, dass der Umsatz in der Region bleibt und so die Grundlage für lebendige Ortskerne sichert.

Ein Höhepunkt der Kampagne sind die jährlichen Heimat-shoppen-Aktionstage, die bundesweit in einem gemeinsamen Zeitraum rund um das zweite Septemberwochenende stattfinden. Die konkreten Termine können von den Kommunen und Gewerbevereinen flexibel festgelegt werden, meist innerhalb eines etwa vierwöchigen Aktionsfensters im Spätsommer und Herbst.

In den vergangenen Jahren haben IHKs in ganz Deutschland gezeigt, wie vielfältig Heimat shoppen vor Ort gelebt werden kann. Die Bandbreite reicht von Stadtrallyes, Gewinnspielen, verlängerten Öffnungszeiten und Themenabenden über Livemusik, Kunst- und Kulturformate bis hin zu besonderen Stadtfesten oder Märkten mit regionalen Produkten. In vielen Regionen beteiligen sich hunderte Betriebe und zahlreiche Städte zugleich an den Aktionstagen.

Für teilnehmende Gewerbevereine und Initiativen stellen die IHKs in der Regel kostenfreie Werbemittel wie Plakate, Aufkleber oder die bekannten „Heimat-Shopper“-Einkaufstaschen zur Verfügung. Auch Social-Media-Vorlagen gehören inzwischen vielerorts dazu, um die Aktionen digital zu verlängern und zusätzliche Reichweite zu schaffen.

Heimat shoppen ist mittlerweile ein fester Bestandteil der Innenstadtoffensiven vieler IHKs – auch in Hessen. Seit einigen Jahren beteiligen sich alle hessischen Kammern an den Aktionstagen und rücken dabei die jeweiligen regionalen Schwerpunkte in den Vordergrund. In Nord- und Mittelhessen werden die Aktivitäten etwa mit touristischen Angeboten verknüpft, in Südhessen stehen oft Stadtmarketingaktionen im Fokus, und in anderen Regionen wird die Kampagne eng mit Projekten zur Zukunft der Innenstadt verzahnt.

Die IHK Gießen-Friedberg bindet Heimat shoppen in ihre Standortpolitik und Stadtentwicklungsarbeit ein. Ziel ist es, gemeinsam mit Städten, Gemeinden, Gewerbevereinen und weiteren Partnern Projekte anzustoßen, die über ein einzelnes Aktionswochenende hinaus wirken. Erfahrungen aus anderen IHK-Regionen zeigen, dass die Kampagne besonders erfolgreich ist, wenn sie in bestehende Stadtfeste, Märkte oder Themenwochen eingebettet und von einer breiten lokalen Allianz getragen wird.

Gewerbevereine, Werbegemeinschaften, Stadtmarketingorganisationen oder andere Zusammenschlüsse von Unternehmen können sich an Heimat shoppen beteiligen und ihre Innenstadt oder ihren Ortskern sichtbar in Szene setzen. Konkrete Aktionsformate werden vor Ort entwickelt – wichtig ist, dass der lokale Handel, die Gastronomie und die Dienstleister erlebbar werden und die Menschen einen zusätzlichen Anlass bekommen, in die Orte zu kommen und dort zu verweilen.

Die IHK unterstützt in der Regel mit Informationen zur Kampagne, mit Werbemitteln und – je nach Jahr – mit weiteren flankierenden Angeboten. Viele IHKs berichten zudem über Social-Media-Kanäle oder Medienkooperationen von den Aktivitäten der teilnehmenden Kommunen und Unternehmen und sorgen so für zusätzliche Aufmerksamkeit. Aus anderen Regionen wissen wir: Je enger die Zusammenarbeit zwischen Kommune, Gewerbeverein, Tourismus, Kultur und weiteren Partnern, desto größer die Strahlkraft der Aktionstage.

Wenn du mit deiner Kommune oder deinem Gewerbeverein bei den nächsten Aktionstagen Heimat shoppen dabei sein möchtest, sprich uns gern frühzeitig an. So bleibt genügend Zeit, Aktionen zu planen, Kooperationspartner zu gewinnen und das volle Potenzial der Kampagne zu nutzen.