„Ein Spessart. Eine Marke.“

Einheitlicher Auftritt für mehr Orientierung und Schlagkraft

ASCHAFFENBURG. Der Spessart präsentiert sich künftig mit einer einheitlichen Stimme: Die Spessart Tourismus und Marketing GmbH (STM) und der Tourismusverband Spessart-Mainland e. V. (SML) bündeln ihre Kräfte unter der neuen, gemeinsamen Marke „Spessart“. Die bisherigen Marken „Hessischer Spessart“ und „Spessart-Mainland“ gehören damit der Vergangenheit an. Ziel ist es, die Region für Gäste, Partner und Einheimische klarer, einheitlicher und stärker erlebbar zu machen.

Im Rahmen einer Pressekonferenz unterzeichneten Landrat Dr. Alexander Legler, stellvertretender Vorsitzender von Spessart-Mainland, und Andreas Hofmann, Erster Kreisbeigeordneter des Main-Kinzig-Kreises und Vorsitzender des Aufsichtsrats der STM, eine Kooperationsvereinbarung. Die Vereinbarung legt die Grundlage für eine langfristig abgestimmte touristische Entwicklung und Kommunikation. Die neue Marke „Spessart“ soll für einen Außenauftritt stehen, der die Region als zusammenhängendes Erlebnis präsentiert. Gäste sollen den Spessart künftig aus einem Guss erleben – von der ersten Inspiration bis zur Reiseplanung.

Picknick in den Weinbergen zwischen Erlenbach und Klingenberg.

Mit der Einführung der Marke startet auch ein neues, einheitliches Layout. Es soll für ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Kanäle und Themen hinweg sorgen und die Zusammenarbeit sichtbar machen.

Vereinbart sind gemeinsame Kampagnen, abgestimmte Inhalte und klare Zuständigkeiten. Ziel ist es, den Spessart als Destination weiter zu profilieren – mit einer Marke, die die Region verbindet und nach außen stärkt.

Drei Fragen an…

Peter Schwab, Geschäftsführer Hotel Lamm Betriebs GmbH, Heimbuchenthal

Welche Werte und Besonderheiten verbinden Ihre Gäste mit dem Spessart – und was sollte die neue Marke besonders betonen?

Der Spessart ist eine Region mit großartigen Eigenschaften: Ruhe, unberührte Natur, dichte Wälder und ein hoher Erholungswert treffen hier auf Authentizität, lebendige Kultur und echte Gastfreundschaft. Die Marke „Spessart“ bietet durch den gemeinsamen Auftritt von Bayern und Hessen mehr Sichtbarkeit und eine klare Positionierung. Davon profitieren auch unsere Gäste – durch verlässliche Qualität, bessere Orientierung und ein stimmiges Urlaubserlebnis.

Welche Gästegruppen prägen den Tourismus im Spessart?

An erster Stelle stehen Wanderer, die die dichten Wälder, die Ruhe und die gut ausgeschilderten Wege schätzen. Zunehmend gewinnt auch die Zielgruppe der Mountainbiker und E-Biker an Bedeutung, die den Spessart als abwechslungsreiche und naturnahe Aktivregion entdecken. Darüber hinaus spielen Erholungssuchende, Gäste die Ruhe, Entschleunigung und Naturerlebnisse suchen, eine wichtige Rolle. Ergänzt wird dies durch Kultur- und Genussgäste, die sich für regionale Besonderheiten, Traditionen, Kulinarik und Geschichten interessieren.

Welche Chancen sehen Sie für Ihren Betrieb durch die gemeinsame Vermarktung des Spessarts?

Wir profitieren von besserer Vermarktung, mehr Sichtbarkeit und höherer Auslastung. Als Teil der Qualitätsregion Spessart wird unser Hotel noch mehr hervorgehoben und gewinnt an Attraktivität. Wir können zielgruppenorientierte Dienstleistungen und Annehmlichkeiten anbieten. Unsere Gäste können viel erleben oder einfach nur in Ruhe genießen.

Michael Seiterle, Geschäftsführer Tourismusverband Spessart-Mainland e.V.

Welche Werte und Besonderheiten möchten Sie mit der neuen Marke "Spessart" vermitteln?

Die gemeinsam in der Region entwickelte Marken- und Zielgruppenarchitektur definiert die Markenwerte des Spessarts: Genuss, Lebendigkeit und Wertschätzung. Daraus wurde ein Markenkern erarbeitet: „Spessart – der verborgene Schatz, der sich zu heben lohnt“. Mit der neuen Marke Spessart werden Werte und Markenkern greifbar – für Gäste, Gastgeber, Kommunen und Partner.

Welche Zielgruppen soll die Marke „Spessart“ ansprechen?

Unsere definierten Zielgruppen sind Menschen, die Natur, Qualität, regionale Kultur und authentische Angebote schätzen. Es handelt sich dabei um den „Korridor der Mitte“, dessen Leitmilieu im Rahmen des SINUS-Modells das sogenannte „Postmaterielle Milieu“ darstellt.

Welche Perspektiven bietet die neue Marke "Spessart" für die touristische Entwicklung der Region?

Sie steht für einen Außenauftritt, der die Region als zusammenhängendes Erlebnis für die Gäste präsentiert. Die neue Marke Spessart soll in erster Linie die touristische Wettbewerbsfähigkeit als Urlaubs- und Ausflugsziel stärken und kann gleichzeitig auch als Basis für eine neue regionale Dachmarke dienen.

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